极悦娱乐释放智能家居消费潜能 场景化创新满足新消费需求

2023-12-22 18:02:43 MetInfo

伴随着我国房地产市场的调整阶段,对家居行业而言,寻找下一个增长点至关重要。国家统计局发布数据显示,202311月家具类零售总额为164亿元,同比增长2.2%1-11月零售总额为1377亿元,同比增长2.8%。建筑及装潢材料类方面,11月份零售总额为154亿元,同比下降10.4%1-11月零售总额为1417亿元,同比下降7.8%

随着老旧小区改造政策的推进,大量旧房、二手房翻新成为家居行业新增量市场。《家居行业消费调研》显示,精装升级、旧房翻新、局部装修在受访者装修总量中占比已超55%而其中,家居智能化、场景化成为家居消费品质升级的新抓手。

家居智能化挖掘新消费需求

相对传统产品的主要优势,智能家居产品正在激活家居新消费需求。

人们离开家时,可以通过手机远程控制关闭灯光和空调,确保能源的合理利用人们即将回家时,可以提前打开空调,让家里变得温暖舒适。让产品主动理解消费者,而非让消费者去适应产品

近年来,中国智能家居企业正是沿着这一思路创新产品

随着移动互联网崛起,万物互联的风也已经家居行业。在更注重个性化、性价比、智能化等群体背景下,各大品牌不断进行产品升级迭代,推出了更适合新一代消费群体的家居模式,告别以往需求简单、设备单一模式,更多转型多样、多屏协同应用生态模式。

2023年,是全行业迈入高质量发展之年,也是全社会拉动消费的主题年。就家居行业而言,各级各部门出台了一系列鼓励家居消费的政策。

受益于政策利好和产业升级,智能家居消费潜能不断释放。京东11数据显示,11111日智能家居类目销售额同比增长100%家装建材TOP10单品榜单中,超过半数产品为智能产品。

从家居消费的产品品类来说,为了迎合年轻消费群体不断更新的生活理念和健康化、智能化的诉求,洗碗机、扫地机器人、洗地机等适合精致懒人家居产品越来越深受消费者欢迎苏宁易购数据显示,今年11期间,洗碗机和扫地机器人销售额同比增长分别达到125%132%

从家居消费的购物决策因素来说,从整体来看,消费者格外关注家具的质量与外观,高质量、高颜值的家具受到消费者青睐。天猫平台住宅家具类目下,评论声量最高的是做工质量和外观设计两个维度,消费者主要通过产品是否结实、做工是否精细、产品是否有破损瑕疵等方面对做工质量进行感知。大气、简约是消费者在家具外观设计方面普遍的选择。

家居场景化激发新消费动能

基于智能化产品的应用,智能家居大屏配合沙发、灯饰、冰箱、空调等家居家电产品共同构成居家消费场景。

家居消费的渠道看,有三类渠道的家居销售实现同比增长,第一类是抖音、快手等社交渠道,第二类是下沉渠道,第三类是建材(前装)渠道。GfK监测数据显示,家装渠道和家电结合比较密切,消费者可以提前体验嵌入式冰箱等嵌入式家电与家居融合的效果。

从家居消费使用体验维度下,消费者的感知因场景和家具种类不同而丰富多样回弹性、支撑力是消费者对沙发、床、床垫等家具舒适程度的具体感知对桌子、柜子、茶几等家具的使用体验集中于稳定性上的感知轻巧、便携常在可折叠的床、桌、椅的评论中出现,搭配办公室午休、小户型、出租房、户外露营等场景。除了上述场景,玩游戏的场景也值得关注,通常在电竞椅的评论中被提及。

综上,一方面,传统家电产品正在从有到优,产品在不断升级创新,套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速,另一方面,提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。此外,从需求侧看,产品颜值、使用体验、环境友好型等非产品功能价值的场景化消费越来越受到关注。

从家居消费的趋势来说,企业要通过不断革新与升级,释放家居消费潜力,带动市场回暖。未来,消费窗口的把握和高质量增长机遇,需要企业回归产品、服务等供给层面常态化创新和提升,为市场提供更多更好的高质量产品和服务,加快转型升级,促进家居行业的高质量发展。2023家居新市场消费趋势数据》显示,高端智能、创新的家居用品和新国风、轻奢风的家装中,消费主力70%80后、90后,他们大多拥有高等教育背景,可支配收入高过中产阶层最低线。

当前,我国居民的家居消费偏好已经从数量型、粗放型逐渐转向绿色型、智能型和个性化,消费品质明显提升。《2023中国高端家电市场报告》总结了2023年高端家电市场的四大发展趋势:家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学,从趋势中剖析背后驱动因素,挖掘市场发展的底层逻辑,为市场变革发展提供了强而有力的参考。

住有所居住有优居,消费者对品质生活的要求随着社会的发展不断更新。中国智能家居企业也在不断以创新引领家居新消费浪潮,智能化的生活图景在不断呈现,变成触手可及的日常



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